Positionner et se positionner

Bien que le mot position veuille dire aussi « ensemble des idées, des points de vue sur un problème ou sur une question », le sens de positionner ou de se positionner est circonscrit à « la localisation, l’emplacement, la posture, le rang d’une personne ou d’une chose ». On a recours à ces verbes dans les domaines de la publicité et de la commercialisation, par exemple quand on parle de positionner une entreprise dans un secteur d’activité ou d’un produit qui se positionne sur le marché.

Le Colpron désigne comme un anglicisme l’emploi de positionner dans un autre sens. En conséquence, il faut éviter d’utiliser ce terme quand on traite de situations ou de questions sociales, politiques, syndicales, etc. Au lieu de se positionner par rapport à des enjeux, on pourrait formuler plutôt prendre position par rapport à des enjeux ou encore s’inscrire, s’engager dans un débat sur des enjeux.